L’industrie de la beauté est un secteur en perpétuelle évolution, où les tendances émergent, se transforment et inspirent continuellement. Alors que nous entrons dans une nouvelle année, l’innovation et la créativité redéfinissent les normes de la beauté et l’on perçoit des nouvelles tendances cosmétiques en 2024 émerger.
Les consommateurs-rices, de plus en plus engagé.e.s dans une quête de produits et de pratiques qui allient santé, durabilité et esthétique, continuent d’influencer l’orientation de cette industrie en perpétuel mouvement.
L’année 2024 s’annonce comme une période de métamorphose où la beauté fusionne avec la technologie, la durabilité et la diversité, tout en célébrant l’individualité et la conscience sociale. Des formules simplifiées mais sophistiquées en skincare, en passant par l’arrivée de l’IA dans l’industrie cosmétique, il y a tant à dire !
Dans cet article, nous explorerons les tendances cosmétiques en 2024 qui façonneront le paysage de la beauté cette année, mettant en lumière les nouvelles approches, les produits novateurs et les attitudes émergentes qui captiveront les amateurs-rices de skincare ou de makeup.
Je m’appelle Marjorie Watkins, je suis consultante en communication et en marketing pour les marques de cosmétiques et les professionnels du bien-être. J’accompagne mes clients à se faire connaître, développer leur activité, et gagner en visibilité. Passionnée par les secteurs de la beauté et du bien-être, j’observe, j’analyse et je comprends les tendances et signaux faibles à venir. Je suis en veille constante du marché et j’adore vous faire part de mes dernières découvertes, notamment en termes de tendances cosmétiques en 2024.
Prêt.e ? Plongeons ensemble dans l’univers fascinant de la beauté de demain avec les 3 tendances cosmétiques en 2024 !
La simplicité sophistiquée
Vous le savez, depuis quelques années, l’industrie de la beauté et en particulier le luxe, a fait peau neuve et n’est plus synonyme de packagings extravagants et de marketing tape-à-l’œil.
La première apparaissant dans le top 3 des tendances cosmétiques en 2024 est ce que l’on appelle la « simplicité sophistiquée », autrement dit le « Moins, mais mieux ». Des formulations sans artifices, des ingrédients multifonctions, efficaces et sûrs.
Les marques qui se concentrent sur des gammes essentielles aux formules épurées, simples et d’une qualité indiscutable, appuyées par des recherches sérieuses, répondent en tous points aux besoins croissants des consommateurs-rices. Cette tendance n’est pour autant pas totalement nouvelle, puisque des acteurs comme The Ordinary proposent des gammes de produits aux formulations minimalistes, bien avant le reste du marché.
The Inkey List suit cette tendance avec la mise en avant d’un ingrédient spécifique pour une problématique précise en inscrivant le pourcentage d’actifs du produit.
Côté packagings, on suit cette philosophie avec l’adoption d’un style simple et sobre, souvent fabriqués à partir de matériaux durables et éco-responsables.
Une certaine incarnation du luxe moderne : la combinaison parfaite entre élégance et responsabilité.
“Nous sommes témoins d’une nouvelle tendance de ‘minimalisme new age’ et de ‘luxe codé’, où les consommateurs abandonnent l’accumulation de produits divers au profit d’essentiels beauté hauts-de-gamme méticuleusement sélectionnés. Nous anticipons un investissement accru des entreprises dans des formulations avancées, des ingrédients et des technologies de pointe pour des solutions ciblées », conclut Sarah Jindal, Senior Director chez Mintel, du pôle beauté, soins et produits ménagers, cabinet américain interrogé sur les tendances cosmétiques en 2024.
NeuroGlow : la beauté holistique pour le bien-être mental et physique
Le “NeuroGlow”, qu’est-ce que c’est ? Il s’agit de la contraction des mots “neurones” et “glow” (éclat en anglais), où bien-être mental et bien-être physique sont interconnectés. Cette nouvelle orientation, dévoilée par une étude du cabinet de tendances américain Mintel, prédit une montée en puissance de pratiques telles que la psychodermatologie et la neurocosmétique à l’échelle mondiale. Dans ce contexte, la psychodermatologie explore les interactions entre le bien-être psychologique et la santé de la peau, tandis que la neurocosmétique met l’accent sur la connexion entre la peau, le système nerveux et le cerveau.
Cette approche holistique se traduit ainsi dans nos routines de soins, où des rituels se créent, destinés à réduire le stress et l’anxiété ou à réguler l’humeur. Il peut également s’agir de produits à base de plantes adaptogènes, de collagène et de CBD, se présentant comme des outils favorisant à la fois l’équilibre mental et la santé cutanée.
Sarah Jindal, Senior Director chez Mintel, souligne que le NeuroGlow, figurant parmi les 3 tendances cosmétiques en 2024 invite en effet les marques à proposer une approche plus globale de la beauté. Cela se traduit par des produits et des régimes personnalisés, utilisant des analyses de données pointues, des tests ADN et des algorithmes adaptés aux besoins physiques et mentaux de chaque individu.
Tel est le cas de la marque bretonne de soins au CBD Ho Karan dédiée à la prise en charge holistique des manifestations du stress (anxiété, troubles du sommeil, problèmes de peau, douleurs, etc.)
Un diagnostic du Stress est proposé puis des recommandations sont données basées sur leur offre de produits visage, corps et huiles sublinguales. Des massages du corps et de l’esprit sont préconisés pour une approche complète.
En somme, le « NeuroGlow » représente un futur de la beauté où l’équilibre entre l’esprit et le corps devient essentiel. Cette tendance émergente promet une approche révolutionnaire, mettant en lumière l’importance croissante de l’équilibre mental dans la recherche de la beauté holistique.
Les tendances cosmétiques en 2024 : quid de l’Intelligence Artificielle (IA) ?
L’Intelligence Artificielle débarque dans le secteur des cosmétiques et ouvre de nouveaux horizons dans le monde de la beauté, offrant une approche sur-mesure et inclusive pour nos routines de soins. Les prévisions du cabinet Mintel révèlent que cette technologie révolutionne la manière dont nous choisissons nos produits et dont nous prendrons soin de notre peau et de nos cheveux.
Des diagnostics de peau et de cheveux ultra-détaillés, des soins personnalisés, des essais virtuels de cosmétiques et même des accessoires connectés promettent de redéfinir notre rapport à la beauté. Les « assistantes beauté virtuelles » émergent comme des conseillères omniprésentes, disponibles à domicile, en boutique ou dans les spas.
Des entreprises pionnières comme L’Oréal ont déjà lancé des applications d’analyse de peau, telles que le diagnostic anti-âge Skinconsult de Vichy ou le programme anti-imperfections Spotscan de La Roche-Posay. Ces outils s’appuient sur l’IA pour offrir des recommandations personnalisées, révolutionnant ainsi la personnalisation des soins.
Par ailleurs, l’IA permet également aux marques de formuler des produits plus innovants, efficaces, inclusifs et écologiques. Des exemples tels que l’utilisation de l’IA par Odacité pour cultiver des Edelweiss aux propriétés anti-inflammatoires dans un environnement similaire aux Alpes illustrent cette évolution.
Mintel prévoit ainsi une infiltration croissante de l’IA dans l’industrie cosmétique. Cette tendance rendra le secteur plus personnalisé et plus efficace. Dans cette nouvelle ère, l’éthique, la transparence et une gouvernance adéquate des données seront des piliers essentiels pour garantir une croissance durable.
Sarah Jindal souligne que l’IA répond aux préoccupations actuelles et accélère le développement de nouveaux produits. Elle anticipe également une prochaine ère où l’IA offrira des expériences hautement personnalisées, basées sur les préférences individuelles, la génétique et les modes de vie, tout en fournissant des analyses précises de la peau et des recommandations de produits personnalisées, ainsi qu’un suivi du bien-être en temps réel. Il s’agit donc là d’une des grandes tendances cosmétiques en 2024, qui est vouée à s’inscrire de façon pérenne dans l’horizon de la beauté pour les années futures.
Affaire à suivre donc…
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